作者:陈永东 2017-01-29 21:40:16
分类: 未分类

​  春节期间,陈永东老师花了假期里不少时间,收集了2017年春节前后节假日营销案例。   一年才一次春节,绝大数的组织都意识到这是一个不容错过的营销机会,因此,案例有一大堆,而且许多组织不止一张图案设计。   由于案例太多,一方面陈永东老师将案例分行业进行了归类;另一方面对于案例较多的组织最多只能选取两三个。   这次仍然不做评价,大家......

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作者:陈永东 2017-01-25 08:40:07
分类: 未分类

​ 《中国广告》杂志专稿(作者:陈永东) ​ ​ 九、共享经济推动新生活 共享经济在2016年发展也是风风火火,除了前面提到的付费型知识共享问答应用外,还在网络专车/网约车、共享单车及共享房屋(短租)等方面显得较为突出。 2016年8月1日,滴滴出行宣布与Uber全球总部达成战略协议,滴滴出行将收购优步中国的品牌、业务、数据等全部资产在中国大陆运营......

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作者:陈永东 2017-01-24 09:40:07
分类: 未分类

​ 《中国广告》杂志专稿(作者:陈永东) ​ 七、人工智能让人类惊呆 2016年,人类真正第一次被人工智能(AI)深深地震撼。2016年3月,世界围棋大师在韩国首尔以1:4的成绩不敌Google DeepMind开发的人工智能程序AlphaGo,比分远远超出了赛前多数人的预料,引起了广泛关注和热议。2016年末的AlphaGo又以“Master”为名在网上一路击败数十位围棋高手,连续取胜,......

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作者:陈永东 2017-01-23 10:40:24
分类: 未分类

​ 《中国广告》杂志专稿(作者:陈永东) ​ 五、虚拟现实得以获新生 VR(虚拟现实)技术起源于20世纪60年代。20世纪90年代,就已有利用VR技术的3D游戏上市,VR在当时也引发了不少关注。不过,那时的VR游戏画质较差,价格高,时间延迟,设备计算能力不足,最终这些产品多以失败告终。 然而,VR却在2016年重获新生。当然,这与近两年的各方面条件成熟及虚拟现实投资......

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作者:陈永东 2017-01-22 10:40:05
分类: 未分类

​ 《中国广告》杂志专稿(作者:陈永东) ​ 三、社交平台用户速增长 在中国大陆,最热闹的社交平台当属微博、微信及QQ空间。2016年微博、微信用户的增长较快,相关用户数据及财务数据看起来都挺不错。 先看微博。截至2016年第三季度,微博月活跃用户数(MAU)已连续十个季度增长30% ,并达到了目前的2.97亿,年对年增长34%,增量不可谓不大。同时,微博全面发......

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作者:陈永东 2017-01-22 10:40:05
分类: 未分类

​ 《中国广告》杂志专稿(作者:陈永东) ​ 三、社交平台用户速增长 在中国大陆,最热闹的社交平台当属微博、微信及QQ空间。2016年微博、微信用户的增长较快,相关用户数据及财务数据看起来都挺不错。 先看微博。截至2016年第三季度,微博月活跃用户数(MAU)已连续十个季度增长30% ,并达到了目前的2.97亿,年对年增长34%,增量不可谓不大。同时,微博全面发......

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作者:陈永东 2017-01-21 09:40:05
分类: 未分类

​《中国广告》杂志专稿(作者:陈永东) 认真回顾过去,可以更好地展望未来。2016的新媒体领域风风火火,潮起潮落,你方唱罢我登场,确实有许多值得回忆、回味及回顾之处。 ​ 一、新媒体阵容日新月异 总有人问究竟什么是新媒体。我觉得目前对新媒体的定义都不准确,不论是将新媒体分为新兴媒体与新型媒体,还是突出其交互性,抑或是强调其“多对多”特性,都......

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作者:陈永东 2017-01-01 18:40:23
分类: 未分类

​  上次我说过:每个热点,都是一次营销的机会。   这次我要说:每个节假日,都是一次营销的机会。   其实,这正好与前些天柴潇自媒体发布的《营销黄历:2017全年节假日热点营销排期大全》是个很好的对应,其中提到: 又到年末,广告公关人在给甲方做全年营销策略,市场部要提交一年的推广方案,媒体人在苦恼一年的内容专题计划,还有一群活动策划者在纠结举......

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作者:陈永东 2016-12-26 08:40:07
分类: 未分类

​  前阵子在北京的相关大会上,我做过此热点(含节假日)借力营销的演讲,引起不少企业或机构的兴趣。但是,许多人觉得不知道如何下手。其实,多看多学别人家的案例,然后加以实践,不失为好办法。   2016圣诞节前后,又一波节假日借力营销的​案例来了,在此分享给大家。大家边看边注意其中的要点:第一,找到借力点;第二,让你和节假日发生联系;第三,有没有创意(......

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作者:陈永东 2016-12-21 14:41:10
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​  前些天讨论了若干种2016“双11”电商营销新玩法,其实也是中国零售业商业模式的创新。   值得关注的是,以往缓慢更替的零售业似乎在这一轮技术的革新下迎来了业态更替——虚拟与现实通过数字化融合在一起,以消费者为中心的运营逻辑真正具有了实现的可能。   中国商品流通借力互联网跨越式地走出了“中国特色”,新零售应运而生。未来商......

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作者:陈永东 2016-12-19 16:40:27
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​  无疑,“双11”已经成为中国网民的购物节,甚至如天猫所称的“全球狂欢节”。不过,在网购与狂欢之余,我们还需要观察其中的新变化。 ​   一、促销时限非当天   以前“双11”多指“11月11日”这一天,从去年起就有电商平台(如国美在线)打破规则,今年则由京东创出一个“双11”购物季”新叫法,即从11月1日至11月12日共11天的购物周期。不过,也......

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作者:陈永东 2016-12-11 15:40:05
分类: 未分类

​  设计的影响力巨大,它可能影响着用户的第一印象,用户的忠诚度,用户对品牌档次的判断,当然也影响着用户的消费决策以及营销效果。   近日,Adobe针对5000多英美德法日成年人(其中美国用户为1009名)做了调查,并发布了相应的报告(State of Create: 2016)。   调查显示,美国消费者对设计方面的情况如下: 认为对企业而言,关注好的设计是重要的,占83%......

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作者:陈永东 2016-12-10 15:40:08
分类: 未分类

​  这两天在科技领域最大的震动来自于Magic Leap,它曾经狂揽包括谷歌及阿里等投资的14亿美金,还在之前让我们觉得那么神奇。然而,最近相关媒体称其可能是场大骗局。   然而,在世界上的许多事情,​当初可能没你想象得那么神奇,现在可能也没你想象得那么一无是处。   一, 网站The Information的惊天大曝光   近日,科技网站The Information报道......

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作者:陈永东 2016-12-09 08:40:04
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​ ​  说到未来,我们不得不关注一直变化着的消费者发展趋势,因为这影响着你的行业或企业的未来发展。   近日,纽约美国营销协会(NYAMA)、BrandSpark及Dapresy针对661名北美的营销人做了调查,调查的问题是:“你相信未来10年哪些消费者趋势对您的行业影响最大?”,以下为被调查对象认为重要的那些消费者趋势,从高到低依次为: 移动设备的出现与使用 ......

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作者:陈永东 2016-12-03 09:40:04
分类: 未分类

​  即使你不同意标题的结论,但是,标题所述的问题也是两个好问题:B2B营销渠道哪个最流行,哪个最有效?   来自Bizible等多家机构数据的《2016管道营销状况报告》(The State of Pipeline Marketing Report 2016)给我们最新的调查结果。   一,哪个渠道最流行?   本报告中,所谓“最流行”调查的是在获取客户方面最流行的行为或渠道(图中左边蓝色部......

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作者:陈永东 2016-12-02 07:40:05
分类: 未分类

​  最近,与一媒体人聊起“罗一笑事件”,大家都感觉,这次事件发生得很快,发展得很快,变化得也很快,矫正得也很快。   一,一切都那么快   也许确实应验了那句话——这世界变化快。“罗一笑事件”让所有人都感觉到快,包括当事人,媒体人,平台经营者,以及普通网民。   最开始感觉快的可能是主要当事人——罗尔及小铜人法人刘侠风,他们俩人都没想到......

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作者:陈永东 2016-11-22 20:41:57
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  看了最新的微博财报,再看微博市值,并结合之前一篇文章中曹国伟提到微博“社交媒体生态刚刚开启”,笔者不禁想到:微博逐渐从优化生态中找到了感觉。   一、从四个“没想到”想到的   前些天,秦朔的一篇名为《曹国伟详解微博“想不到”:社交媒体生态刚刚开启》的文章引发了许多业内人士的关注。   当时,秦朔提到的微博的四个“想不到”,当......

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作者:陈永东 2016-11-16 17:41:21
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​  开门见山——2016世界互联网大会15个字要点即是“构建网络空间命运共同体”与“深化合作”。   2016年11月16日,2016第三届世界互联网大会在浙江乌镇拉开帷幕。   11月16日到18日三天的时间里,来自110多个国家和地区的1600多位互联网精英参加论坛,分享最新、最前沿的业界理念。   开幕式上,中国国家主席习近平通过视频发表讲话,向大......

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作者:陈永东 2016-11-13 15:40:09
分类: 未分类

​ ​   11月8日美国大选结束,共和党候选人特朗普正式当选为新任美国总统,瞬时引发美国多地的集会和抗议示威,尤其是一些大学校园。   11月9日,麻省理工学院校长拉斐尔·赖夫(Rafael Reif)写信向麻省理工学院校园的全体成员表达了安抚之情,强调了美国的多元价值观以及自由表达,强调了麻省理工学院对于追求科学和真理的坚持,并呼吁麻省理工学院全......

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作者:陈永东 2016-11-07 07:40:37
分类: 未分类

​  《庄子·田子方》中有句话:“夫哀莫大于心死,而人死亦次之。”   曾经对Google+寄予重望的谷歌,始终对于自己的社交短板耿耿于怀,因而一直对社交心不死。所以,其投资Snap(即原来的Snapchat)被认为是想在社交应用上获得重生。 一,Google的投资公司投资Snap   谷歌心里应该清楚,相比相对衰老微软,谷歌显得更年轻更合潮流,但是相比Facebook,谷歌......

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名家简介
陈永东简介:
  国内信息管理、电子商务与媒体创意领域的学者、副教授、商业经营师。中南大学理学学士、上海交通大学软件工程硕士。主要领域:IT+电子商务+新媒体创意。
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