作者:陈永东 2016-10-22 16:40:14
分类: 未分类

  转化率谈了很多年,但仍然还非常有必要谈,因为它关系到企业的生命线,它关系到营销的效率。   对于优化或提升转化率的招数,国内的研究非常不够,这里分享Econsultancy发布的第8次转化率优化报告(Conversion Rate Optimization Report )。 ​   这份报告调查了600个来自英国欧洲的客户端营销人员,主要调查了他们正在使用及计划使用的优化转化......

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作者:陈永东 2016-10-17 10:44:22
分类: 未分类

​  有人说这世界变化快:师傅卖身却找不到买主,徒弟要不要救济师傅?说是的微博及Twitter。   一,二者市值越来越近   这世界不仅变化快,而且变化往往不以你的意志为转移,且往往出乎意料。这不仅发生在房地产行业,还发生在微博及Twitter身上。   一些人不看好微博,可以人家的股票老是在涨,截至美国东部时间2016/10/14 16:00,股价已经涨至53.08......

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作者:陈永东 2016-10-16 00:40:32
分类: 未分类

​  此猫乃是天猫,此创意乃是2016年天猫双11各品牌的协作创意海报,让人感觉眼前一亮,创意的魅力立显。   一,猫头已被玩出了花儿   自从天猫有了猫头的LOGO之后,这次的猫头创意海报则将首次猫头作为了最突出的特征。   几十个海报出现在地铁地下空间及其他地方,反复出现的明显的猫头形象给人以深刻的印象。   特征重复!特征重复!特征重复!......

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作者:陈永东 2016-10-09 16:40:25
分类: 未分类

​  一年一度的重阳节来了,以敬老与思亲为主题的节日,在创意营销方面自然可以好好发挥一下。 1)360安全卫士 设计尚可, 只是文字部分套有什么节都可以, 与季节的联系不够紧密。 ​ 2)360手机浏览器 设计比较到位, 文字体现了较浓的亲情与孝道, 图片的焦点正是自己的产品。 ​ 3)FOTILE方太 设计尚可, 所配文字契合重阳节的敬老主题, 只是图片中......

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作者:陈永东 2016-10-08 08:40:06
分类: 未分类

​  全渠道营销听起来很美,做起来困难却不少。必须搞清楚其中存在的障碍,必须想办法力争排除障碍。   一,全渠道营销背景   “全渠道营销”(Omni-Channel Marketing)即企业将能通过多种渠道与消费者互动整合营销传播,包括网站、实体店、服务终端、社交媒体、移动设备等。   目前,从事全渠道营销的企业常常发现,这个想法挺好,做起来却不容易,经......

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作者:陈永东 2016-10-02 14:41:01
分类: 未分类

​  说实话,今年国庆期间,好多组织的小编都休息了,多数组织的新媒体账号的更新频率则较平日有所下降。   可是,还是有些组织的新媒体账号紧紧抓住节假日的好机会,不辞辛劳地搞创意营销,正由于 为数不多,才显得较为可贵。 1)7天连锁酒店 ​7天长假,正好给了7天连锁酒店绝好的机会。在国庆来临之际,7天连锁的创意图片用了“我只想快点下班,好为祖国......

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作者:陈永东 2016-09-26 21:40:12
分类: 未分类

​  最近,三星肯定始料未及,爆炸接二连三,被迫召回机器,被相关部门约谈遭多家航空公司封杀……然而问题的关键是:三星究竟有没有办法走出危机?   一,事态不能乐观   塑造一个成功品牌不易,毁掉一个品牌即似乎那么快?三星Note 7“爆炸门”越开越大,这可能是三星上下都始料未及的。   开始是中国以外国家或地区发生Note 7“疑似”电池爆炸现象,后......

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作者:陈永东 2016-09-21 08:40:05
分类: 未分类

​  毋庸置疑,移动购物热潮已经席卷全球。最近,一份国外报告称,日本英国今年移动购物占电商购物比全球领先,已经过半,其实中国去年即过半。 一,国外最新报告   ​近日, 来自Criteo的报告《移动电商报告现状》( State of Mobile Commerce Report )向我们展示了国外2016年上半年电商发展情况。   这份报告针对了全球超过3300家在线零售企业,它......

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作者:陈永东 2016-09-15 22:43:42
分类: 未分类

​  又到了一年一度的中秋节,各类企业的中秋创意营销案例纷纷亮相,争奇斗艳,现分享若干: 1)360安全卫士 ​“平安团圆,安全相聚”8个字中,一语双关,与360的业务联系起来。 2)VIVO ​和家人在手机里相见,相团圆? 3)澳斯顿艺术饰材​ ​海面、天空及月亮都用上了装饰材料,真是煞费苦心。 4)大众汽车 ​ ​使用了动态GIF图片,一下上了5张,分别与产品相关......

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作者:陈永东 2016-09-12 10:40:23
分类: 未分类

  2016年9月10下午,在“正和岛全球创新大集”的闭幕论坛上,《连线》杂志主编、《失控》作者凯文·凯利在演讲时再次作出预言。   他认为,未来人类可以借用人工智能的力量击败机器人,未来“我们将会和机器人并肩作战,而不是相互斗争。真正强有力的是人类和人工智能的结合而产生的更强大的力量。”以下是演讲实录(内容有所删减): 来源:正和岛头条 ......

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作者:陈永东 2016-09-09 11:40:16
分类: 未分类

​  iPhone 7终于如7而至,一些对新媒体水性熟悉的企业又找到了热点借力的机会。确实,热点天天有,关键看你的热点借力意识有没有。   以下为iPhone 7发布前后的一些热点借力案例,供各位参考。 1)杜蕾斯 ​ ​  严格地讲,新媒体感觉颇佳的杜蕾斯是抓住了AirPods中无线耳机的亮点,做足了文章,还巧妙地与自己的产品联系了起来。 2)岡本 ​  岡......

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作者:陈永东 2016-09-03 10:40:05
分类: 未分类

​  现在,对于许多品牌而言,必须使用社会化媒体已经不用再动员。然而,品牌怎样合理地使用社会化媒体,却不是每个品牌都能理解到位。   在使用社会化媒体时,有不少时候,品牌的不少行为让​用户颇为不爽,既令人生厌,其实那也是掉粉的部分原因,而品牌有时却浑然不知。   这里正好有一份来自Sprout Social的最新研究报告,结果表明,​这是一个经常粗......

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作者:陈永东 2016-08-27 15:40:05
分类: 未分类

​  现今,营销人最大挑战是,企业不仅需要有效的营销,还迫切地想知道:哪些是未来有效营销关键的成功因素?   应该承认,影响营销是否有效的关键因素是随着时代不断变化的,因为营销渠道在变,营销技术在变,这就对搞清楚上述问题的答案有更大的挑战。   正好,这里有一份由 Salesforce Pardot赞助的哈佛商业评论分析服务部门所做的一份最新研究,谈到了......

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作者:陈永东 2016-08-21 15:40:34
分类: 未分类

​  首先,祝贺女排夺冠!郎平带领下的中国女排真棒!值得全民学习!同时,我们看看一些企业实践 “热点借力思维”的相关案例,供大家进行业务学习。 1)360安全卫士 ​利用360品牌代言人郎平、惠若琪肖像,强调“安全第一”,并将女排的“第一”与360的“第一”相互响应。只有一个问题:大字中“安全,360第一!”,不知是否违反广告法禁用词汇的有关规定? 2)361度 ......

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作者:陈永东 2016-08-17 14:40:19
分类: 未分类

​ ​  近日,有报道称,全球最大的广告主宝洁计划减少Facebook上“精准投放”的广告量,因为投放效果并不明显。此消息传出后,Facebook股价应声下跌。为什么会有这样的事情发生?值得深入剖析。   一,宝洁削减“精准投放”广告引震动   近日,华尔街日报报道称,全球最大的广告主宝洁计划减少Facebook上“精准投放”的广告量,因为投放效果并不明显......

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作者:陈永东 2016-08-14 10:40:05
分类: 未分类

  DT时代,许多营销人对于数据、数据分析分析工具及数据分析技术​​较为陌生,甚至有些胆怯。不过,许多新事物没有想你得那么可怕。关键是,你需要更早地了解并应用它们。   2016年8月,Regalix针对全球范围内的561名高级B2B营销高管及企业主的调查,发布了最新的研究报告,让我们了解了营销领域的一些发展方向。 ​  根据这份报告,多数高级B2B......

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作者:陈永东 2016-08-09 17:40:05
分类: 未分类

​   这个疑问缘于看了微博的2016年第二季度财报。加上最近舆论报道中国不少互联网应用被欧美“抄袭”,我突然想到此问题:微博何时能扛起全球头名的大旗? 一、MAU连续增长,何时超越Twitter?   首先看月活跃用户数(MAU)的增长情况。微博一度被拿来与Twitter对标,但近几年来,Twitter的活跃用户增长几乎停滞。相关数据表明,2016年第二季度,Twitter ......

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作者:陈永东 2016-08-07 07:40:12
分类: 未分类

​   “热点借力思维”是我在《赢在新媒体思维》一书中专门列出的内容层面思维之一。这段时间正值里约奥运,一大批热点借力案例涌现,现在分享给大家。 1)麦当劳 ​ 麦当劳主要的借力是“奥运,#没乐不行#”主题,其中“两个‘火炬’,我们有第二个半价”及“一不小心,和‘番茄炒蛋’撞衫”,创意不错。 2)361度 361度的官方微博也在奥运开幕......

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作者:陈永东 2016-07-30 11:40:05
分类: 未分类

  今天,许多营销人面临着众多挑战,哪些才是最大的挑战?应该如何面对这些挑战?   据DataXu于2016年7月发布的针对532名欧洲及美国营销人的调查报告,营销人今天面临最大的挑战如下图所示:   在上图中,按被调查者对各项营销挑战的选择比例,由高到低依次为: 1)为驱动销售成果建立最有效的跨渠道的营销组合; 2)量化我的营销努力在新的营销收入上的效果; ......

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作者:陈永东 2016-07-27 08:40:23
分类: 未分类

    在我的新书《赢在新媒体思维》出版后,有许多传统行业的读者告诉我,他们深受启发,开始探索实践。正好,最近接触到一些装饰材料制造商,顺便谈下他们在这一领域产品创新思维的应用。 一、大道至简思维   “大道至简”思维也称简化思维,它希望产品更加简化、简单及容易上手。不过,对于装饰材料产品的设计方面,这既可以体现“简约主义”甚至“......

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名家简介
陈永东简介:
  国内信息管理、电子商务与媒体创意领域的学者、副教授、商业经营师。中南大学理学学士、上海交通大学软件工程硕士。主要领域:IT+电子商务+新媒体创意。
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