动图的前世今生

2017-11-04 12:40:04
分类:未分类

​  说到动图,感觉最近越来越火。正好最近在写数字媒体艺术相关的书,也写到动图,就对其定义、历史、价值及特点做了些研究,这里与大家分享:


  一,动图的定义

  动态图片(dynamicimage)简称“动图”,是指当一组特定的静态图像以指定的频率切换而产生某种动态效果的图片。网络上常见的表现形式是Gif动画,它是通过对多图层的图片,按时间进行不同的切换,从而达到动画的效果。

  从严格意义上来讲,Flash动画及HTML5动画不算动态图片,通常将Gif动画算作动态图片。动态图片常常将某个区域制作成循环变化,其他多数地方为静态,从而产生“静中有动”的奇妙效果。

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  动态图片常用于聊天表情包、网页动画、插图或海报。同时,动图可以弥补网络社交上的不足。与我们面对面沟通以及电话沟通方式不同的是,目前网络社交沟通中信息往往会出现误读,这在恋爱与商务沟通中很常见。动图或表情的出现极大地弥补了这一点,它能够提供情绪、场景、意义深化等作用,特别是在我们中国含蓄的语境下。

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  二,动图的历史

  动图既是介于短视频与静态图片之间的视觉媒介的一种形式(有时也称为超短视频),也是表情、表情包的延展升级,它有一段舶来史。

  表情1.0阶段,由符号组成,全球第一张表情是1982年美国教授用ASCII字符在电子留言板上留下:-) 的笑脸,此举成为历史上第一代表情符号诞生的标志。符号表情系统化产生于日本的颜文字。

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  用黄脸替代符号为表情2.0阶段,以Yahoo Menssager中的脸谱为代表,脸谱的使用增进了沟通的趣味性。2003年腾讯在QQ平台上也推出小黄脸表情,并在2007年升级改版。

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  随着智能手机技术的成熟,网络传输速度更上一层楼,表情向3.0进阶,此时用于表达情绪和变换场景的贴图出现,此阶段的GIF以静态为主,内容和形式都变的越来越丰富。 

  表情由静态进化到动态是在最近两年颇为盛行,表情包的升级加速, GIF素材通常截取生活里、电影电视的片段并进行动态化,一般有3-5秒的视频体验,无须存储,这种形式的具有更强的代入感。

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  表情从0到1发展,从单一符号媒介到组合式的动图媒介,在各类卡通图片、视频截图、动漫,更有明星、语录的形式,匹配上文字,传达信息更加直接、具化。动图是一种新型的媒介,通常以“秒”为单位,传递信息,瞬间能抓住使用者的注意力,因此其传播具有广度和强度。 

  动图比表情更有渲染力以及强化社交的能力。于是粗陋、直接的王尼玛带红了暴走漫画。于是姚明脸赋予了“去你的,你算什么?”的内涵,尔康吼的“生无可恋”,葛优躺的“我是小确丧,我怕谁”等等构成了表情使用的话术。

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  三,动图的市场

  随着动图市场需求的不断扩大,国内外的动图类网站或应用已经开始崛起。不过,目前看动图市场基本还是蓝海初期,市场潜力不小。

  在国际上,动图类应用影响力最大的是GIPHY,它正在引起包括Facebook、twitter、tinder等在内的巨头的注意与惊讶,它们之间不仅产生了广泛的合作,而且在深化这个维度的探索。

  Giphy(https://giphy.com/ )是一个在线动态GIF图片搜索引擎,是一个搜索那些互联网中动态的gif动画图片资源的网站,号称GIF界的谷歌。Giphy的使用方法和其他搜索引擎一样,用户只需在页面顶部的搜索框中输入、上传自己想搜索的内容,就能获得相关结果。2016年10月,Giphy 以6亿美元的估值。

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  在国内,感觉人气最高的当属“动图宇宙”(http://dongtu.com/ )。除了与Giphy的类似功能外,动图宇宙还在IP上极为重视,其目前签订了行业最大的版权库,与80%的影视剧宣发公司进行了合作。同时,动图宇宙还与超过3000位的专业动图、表情生产者建立了长达数年的良好合作,这些签约的动图生产者构成了相应的PGC能力。

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  值得关注的,动图宇宙还搞出些“中国特色”。例如,动图宇宙建立了相对庞大的分发渠道,采用SDK模式接入了1000多家APP,向他们提供完整的动图与表情解决方案。同时,其还采用API的方式接入包括BAT在内的众多平台,包括微信,QQ、淘宝、陌陌、支付宝、探探等。

  表情动图是一个巨大的能量场。据悉,全球20亿部智能手机,每天发送表情和动图的总数达到60亿。另据微信表情包团队公布,自微信开放表情赞赏功能以来,表情累计赞赏总金额已经超过3500万元。

  日本Line更是收割表情经济的典范,短短三年Line已经获得来自全球230个国家的72万注册用户,正在销售的贴图表情合计40万,总额超过479亿日元。 

  目前,动图领域是一个高达70亿的市场。预计,随着动图市场需求的不断扩大,接下来国内外还会涌现一批类似于Giphy及动图宇宙的应用。当然,后来者需要与先入为主的应用进行的市场争夺。


  四,动图的特征

  不同于文字游戏,表情动图在短平快的社交语中,激活同一话语体系中的人们加入读图、制图、斗图的漩涡中,在赞和互赞的社交场域里收割集体认同。夸张特质成为碎片化社交时代的新常,可以说超越文字信息沟通的功能,释放了某种情绪或是表达了这个时代的喧嚣。 

  值得注意的是,提高表情包和热点事件、现实实时张力对应的可能逐步成型,表情包中影视IP迁移的迹象凸显。wuli韬韬、达康书记、吴京等等明星、影视受到追捧。

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  因为动图GIF作为社交中重要的载体,而且天然地适合移动互联网的使用习惯,它有着系列的特点。

  第一是互动性。用户不再是观看,而是在实际的使用,更是在情绪、场景与深化的角度上使用,更重要的是用户在主动传播,广告的内容也不是强迫的形态,而是一种自然而然的融入。

  第二是娱乐性。在网络社交的场景中,用户对于不同的动图将产生不同的娱乐作用,这能很好的契合场景与弥补情绪,甚至能够赋予动图本身新的意义。

  第三是强传播性。动图跟随时代脉搏、事件热点的高度相关性、同步性,极易触发“爆点”营销,比如傅园慧的表情包,这样的传播,正广泛发生。

  第四是循环播放性。实际上就播放时反复播,有一定强制性。这条听起来有点不舒服,但其实没什么,这是GIF格式动态图片的其本特征,它会让表情的信息不断重复出现。

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  总之,动图时代值得关注。注意到业内。我将拭目以待,密切观察该行业的发展。(作者:陈永东,新媒体跨界研究与实践者)

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名家简介
陈永东简介:
国内信息管理、电子商务与媒体创意领域的学者、副教授、商业经营师。中南大学理学学士、上海交通大学软件工程硕士。主要领域:IT+电子商务+新媒体创意。
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