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2016新媒体大盘点5:共享经济与智能营销
作者:陈永东 2017年01月25日 08:40:07

​ 《中国广告》杂志专稿(作者:陈永东) ​ ​ 九、共享经济推动新生活 共享经济在2016年发展也是风风火火,除了前面提到的付费型知识共享问答应用外,还在网络专车/网约车、共享单车及共享房屋(短租)等方面显得较为突出。 2016年8月1日,滴滴出行宣布与Uber全球总部达成战略协议,滴滴出行将收购优步中国的品牌、业务、数据等全部资产在中国大陆运营。这也宣告着中国的网约车服务进入了一家独大的“寡头”时代。 2016年,各地的网约车新政纷纷征求意见并出台。特别是,大城市的政策更加引发热议。2016年12月21日,在前期征求公众意见的基础上,北京、上海几乎同时出台了网约车新政。新政中,除了对网约车的车辆排量、车辆轴距、网约车驾… 

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2016新媒体大盘点4:人工智能与电商营销
作者:陈永东 2017年01月24日 09:40:07

​ 《中国广告》杂志专稿(作者:陈永东) ​ 七、人工智能让人类惊呆 2016年,人类真正第一次被人工智能(AI)深深地震撼。2016年3月,世界围棋大师在韩国首尔以1:4的成绩不敌Google DeepMind开发的人工智能程序AlphaGo,比分远远超出了赛前多数人的预料,引起了广泛关注和热议。2016年末的AlphaGo又以“Master”为名在网上一路击败数十位围棋高手,连续取胜,再次让众多网民惊叹不已。 2016年,人工智能还被用到了无人汽车驾驶上。2016年年初,世界首款无人驾驶公交车在荷兰小镇Wageningen正式上路。特斯拉、谷歌、百度、乐视及部分传统汽车制造商都在积极实验无人驾驶汽车。 不过,无人驾驶的飞速发展也引发了一些问题。过去的一年,特斯拉汽… 

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2016新媒体大盘点3:虚拟现实、直播与短视频
作者:陈永东 2017年01月23日 10:40:24

​ 《中国广告》杂志专稿(作者:陈永东) ​ 五、虚拟现实得以获新生 VR(虚拟现实)技术起源于20世纪60年代。20世纪90年代,就已有利用VR技术的3D游戏上市,VR在当时也引发了不少关注。不过,那时的VR游戏画质较差,价格高,时间延迟,设备计算能力不足,最终这些产品多以失败告终。 然而,VR却在2016年重获新生。当然,这与近两年的各方面条件成熟及虚拟现实投资热密切相关。据《互联网 影视产业研究专题报告》显示,在过去的一年中,国内共出现了超过140起的VR产业投资,总金额近44亿元,而VR行业内的企业数量也从200余家增长至1600家以上。 2016年,OculusRift、HTCVive及PSVR形成了PC/主机端VR头显三足鼎立的形势。此外,移动端的“盒子”也开始进入… 

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2016新媒体大盘点2:社交与移动支付
作者:陈永东 2017年01月22日 10:40:05

​ 《中国广告》杂志专稿(作者:陈永东) ​ 三、社交平台用户速增长 在中国大陆,最热闹的社交平台当属微博、微信及QQ空间。2016年微博、微信用户的增长较快,相关用户数据及财务数据看起来都挺不错。 先看微博。截至2016年第三季度,微博月活跃用户数(MAU)已连续十个季度增长30% ,并达到了目前的2.97亿,年对年增长34%,增量不可谓不大。同时,微博全面发力视频与直播,优化兴趣信息流算法,形成网络多领域话题,内容变现方式日趋丰富,2016年自媒体的收入规模将达117亿。 微博的收入增长形势不错。微博2016年第三季度营收11.8亿元,年对年增长49%,单季广告收入首破10亿,利润年对年增长156%;移动端广告收入占比提升至66%。这也导致了微博股价连续… 

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2016新媒体大盘点2:社交与移动支付
作者:陈永东 2017年01月22日 10:40:05

​ 《中国广告》杂志专稿(作者:陈永东) ​ 三、社交平台用户速增长 在中国大陆,最热闹的社交平台当属微博、微信及QQ空间。2016年微博、微信用户的增长较快,相关用户数据及财务数据看起来都挺不错。 先看微博。截至2016年第三季度,微博月活跃用户数(MAU)已连续十个季度增长30% ,并达到了目前的2.97亿,年对年增长34%,增量不可谓不大。同时,微博全面发力视频与直播,优化兴趣信息流算法,形成网络多领域话题,内容变现方式日趋丰富,2016年自媒体的收入规模将达117亿。 微博的收入增长形势不错。微博2016年第三季度营收11.8亿元,年对年增长49%,单季广告收入首破10亿,利润年对年增长156%;移动端广告收入占比提升至66%。这也导致了微博股价连续… 

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2016新媒体大盘点1:新媒体阵容与搜索
作者:陈永东 2017年01月21日 09:40:05

​《中国广告》杂志专稿(作者:陈永东) 认真回顾过去,可以更好地展望未来。2016的新媒体领域风风火火,潮起潮落,你方唱罢我登场,确实有许多值得回忆、回味及回顾之处。 ​ 一、新媒体阵容日新月异 总有人问究竟什么是新媒体。我觉得目前对新媒体的定义都不准确,不论是将新媒体分为新兴媒体与新型媒体,还是突出其交互性,抑或是强调其“多对多”特性,都或多或少有一定局限性。 我倾向于将新媒体较为简单地定义为“不断进化或新出现的媒体平台或媒体应用”。这样,不仅可用动态的眼光来看待新媒体,还可用包容的心态来接纳许多新涌现的媒体平台或应用。2016年,新媒体的阵容不断壮大,功能不断进化,新应用不断涌现。 首先,互联网、移动互联… 

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2017元旦借力营销案例集
作者:陈永东 2017年01月01日 18:40:23

​  上次我说过:每个热点,都是一次营销的机会。   这次我要说:每个节假日,都是一次营销的机会。   其实,这正好与前些天柴潇自媒体发布的《营销黄历:2017全年节假日热点营销排期大全》是个很好的对应,其中提到: 又到年末,广告公关人在给甲方做全年营销策略,市场部要提交一年的推广方案,媒体人在苦恼一年的内容专题计划,还有一群活动策划者在纠结举办时间。。。 不管是广告公关,市场营销,新媒体运营,活动策划,都需要掌握一年的重点时间节点,以便工作有效开展。 为此,搜遍了全网能够找到的公关日历、找了三个版本的万年日历,去各大活动官网确认活动时间、并且核对了最新的国际现代节日信息,最终整理出…… 45个传统节日时节 176个现代… 

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2016圣诞借力营销案例20则
作者:陈永东 2016年12月26日 08:40:07

​  前阵子在北京的相关大会上,我做过此热点(含节假日)借力营销的演讲,引起不少企业或机构的兴趣。但是,许多人觉得不知道如何下手。其实,多看多学别人家的案例,然后加以实践,不失为好办法。   2016圣诞节前后,又一波节假日借力营销的​案例来了,在此分享给大家。大家边看边注意其中的要点:第一,找到借力点;第二,让你和节假日发生联系;第三,有没有创意(包括口号/主题、传播重点、图片/图案等)?   同时,提醒节假日借力营销的难点(或问题):第一,对节假日没感觉或不敏感;第二,反应速度太慢;第三,创意平淡无奇;第四,文案与自己没啥关系。   这次,我主要上案例的相关图片,不过多解释(部分只做简单说明),你们自己看,自己想,自己悟: 1)VIVO ​ 2)百度 ​ ​… 

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马云说电商要变天:50张PPT看未来商业
作者:陈永东 2016年12月21日 14:41:10

​  前些天讨论了若干种2016“双11”电商营销新玩法,其实也是中国零售业商业模式的创新。   值得关注的是,以往缓慢更替的零售业似乎在这一轮技术的革新下迎来了业态更替——虚拟与现实通过数字化融合在一起,以消费者为中心的运营逻辑真正具有了实现的可能。   中国商品流通借力互联网跨越式地走出了“中国特色”,新零售应运而生。未来商业从这里开始,将是下一阶段发展的“新常态”。​   以下是50张PPT深度观察未来商业新常态—— … 

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2016年“双11”电商创意新营销回顾
作者:陈永东 2016年12月19日 16:40:27

​  无疑,“双11”已经成为中国网民的购物节,甚至如天猫所称的“全球狂欢节”。不过,在网购与狂欢之余,我们还需要观察其中的新变化。 ​   一、促销时限非当天   以前“双11”多指“11月11日”这一天,从去年起就有电商平台(如国美在线)打破规则,今年则由京东创出一个“双11”购物季”新叫法,即从11月1日至11月12日共11天的购物周期。不过,也许“双11”设置3天左右的购物时限更合适。   虽然天猫的购物节仍然集中在“11月11日”当天,但是也有新变化,即采取了“双11”预售的办法,提前一个月开始就交纳定金,在“双11”时可以优先抢购,且多数购物券从11月1日即可领取。   如果说京东拉长“双11”购物同期,可以适当地增加销售… 

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设计对营销效果的影响
作者:陈永东 2016年12月11日 15:40:05

​  设计的影响力巨大,它可能影响着用户的第一印象,用户的忠诚度,用户对品牌档次的判断,当然也影响着用户的消费决策以及营销效果。   近日,Adobe针对5000多英美德法日成年人(其中美国用户为1009名)做了调查,并发布了相应的报告(State of Create: 2016)。   调查显示,美国消费者对设计方面的情况如下: 认为对企业而言,关注好的设计是重要的,占83%; 无论我在哪里,我都喜欢企业发布好的设计体验的,占83%; 认为好的设计现在比5年前更重要的,占74%; 我会因为一个企业的好的设计而选择它(而非其竞争对手)的,占71%; 我会更忠诚于那些有好设计的品牌的,占69%; 我会基于营销材料的设计质量来判断一个公司,占62%; 在过去几年,我为设计好的产品或服务支… 

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狂揽14亿美金的Magic Leap究竟是否骗局?
作者:陈永东 2016年12月10日 15:40:08

​  这两天在科技领域最大的震动来自于Magic Leap,它曾经狂揽包括谷歌及阿里等投资的14亿美金,还在之前让我们觉得那么神奇。然而,最近相关媒体称其可能是场大骗局。   然而,在世界上的许多事情,​当初可能没你想象得那么神奇,现在可能也没你想象得那么一无是处。   一, 网站The Information的惊天大曝光   近日,科技网站The Information报道称,Magic Leap据称是革命性的增强现实技术事实上可能比竞争对手落后了好几年,眼下至少远远不如微软的HoloLens头显。并称,Magic Leap之前向大众展示的演示视频具有误导性,只是由一家视频公司制作的特效。 ​  该报道引用了对Magic Leap公司CEO罗尼·阿伯维茨(Rony Abovitz)的一篇访… 

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未来10年必须重视的消费者趋势
作者:陈永东 2016年12月09日 08:40:04

​ ​  说到未来,我们不得不关注一直变化着的消费者发展趋势,因为这影响着你的行业或企业的未来发展。   近日,纽约美国营销协会(NYAMA)、BrandSpark及Dapresy针对661名北美的营销人做了调查,调查的问题是:“你相信未来10年哪些消费者趋势对您的行业影响最大?”,以下为被调查对象认为重要的那些消费者趋势,从高到低依次为: 移动设备的出现与使用 千禧一代的出现 高级营销分析 对个性化的需求 对便利性关注的增长 用于运营的大数据 老龄化人口的出现 对健康与保健关注的增长 人才的迁移/人才的匮乏 对购物体验的关注 直接面向消费者的模式 增长的劳动力与商品成品 虚拟现实技术的出现 泛在的世界互联网 增长的财富差距 人工智… 

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B2B营销:电邮最流行,口碑最有效
作者:陈永东 2016年12月03日 09:40:04

​  即使你不同意标题的结论,但是,标题所述的问题也是两个好问题:B2B营销渠道哪个最流行,哪个最有效?   来自Bizible等多家机构数据的《2016管道营销状况报告》(The State of Pipeline Marketing Report 2016)给我们最新的调查结果。   一,哪个渠道最流行?   本报告中,所谓“最流行”调查的是在获取客户方面最流行的行为或渠道(图中左边蓝色部分),依次为: 电子邮件 社交媒体 内容营销 SEO(搜索引擎优化) 口碑/推荐 会议/商业秀展位 支付搜索 公关 呼出电话 重定向 合作伙伴营销 显示广告 视频广告 电视、广播电台及打印广告 其他   二,哪个渠道最有效?   本调查中,所谓“最有效”即“对收入产生正面影响最有效的行为/渠道”(… 

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罗一笑事件:媒体与网民的矫正力
作者:陈永东 2016年12月02日 07:40:05

​  最近,与一媒体人聊起“罗一笑事件”,大家都感觉,这次事件发生得很快,发展得很快,变化得也很快,矫正得也很快。   一,一切都那么快   也许确实应验了那句话——这世界变化快。“罗一笑事件”让所有人都感觉到快,包括当事人,媒体人,平台经营者,以及普通网民。   最开始感觉快的可能是主要当事人——罗尔及小铜人法人刘侠风,他们俩人都没想到网民打赏的速度那么快。   微信公众号“罗尔”(微信号:le20160328)的注册使用人罗尔先生《罗一笑,你给我站住》一文的全部赞赏资金共计2525808.99元。    与此事相关的另一个微信公众帐号“P2P观察” (微信号:p2pguancha,注册使用人刘侠风)下《耶稣,请别让我做你的敌人》一文的全部赞赏… 

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微博:从优化生态中找到感觉
作者:陈永东 2016年11月22日 20:41:57

  看了最新的微博财报,再看微博市值,并结合之前一篇文章中曹国伟提到微博“社交媒体生态刚刚开启”,笔者不禁想到:微博逐渐从优化生态中找到了感觉。   一、从四个“没想到”想到的   前些天,秦朔的一篇名为《曹国伟详解微博“想不到”:社交媒体生态刚刚开启》的文章引发了许多业内人士的关注。   当时,秦朔提到的微博的四个“想不到”,当时我还以为是曹国伟自己说的“想不到”,现在想应该是秦朔的理解,不过这四个“想不到”还是有一定道理的: 第一个“没想到”,是微博从明星级产品到遭受质疑,又再次回到移动互联网的中心舞台,这种重返在业界几乎找不到先例。 第二个“没想到”,是微博在这一轮崛起中远远超越了Twitter主导… 

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2016世界互联网大会要点就15个字
作者:陈永东 2016年11月16日 17:41:21

​  开门见山——2016世界互联网大会15个字要点即是“构建网络空间命运共同体”与“深化合作”。   2016年11月16日,2016第三届世界互联网大会在浙江乌镇拉开帷幕。   11月16日到18日三天的时间里,来自110多个国家和地区的1600多位互联网精英参加论坛,分享最新、最前沿的业界理念。   开幕式上,中国国家主席习近平通过视频发表讲话,向大会的召开表示热烈的祝贺,向各位嘉宾致以诚挚的问候。   同时,中共中央政治局常委、中央书记处书记刘云山出席大会并发表致辞。   当然还有丰富多彩的会议议程及参会大佬。   (后面一一呈现) 先看习主席的讲话: 中共中央总书记、中国国家主席习近平视频讲话全文: 各位嘉宾,各位朋友:… 

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麻省理工学院校长就美国大选致全校公开信
作者:陈永东 2016年11月13日 15:40:09

​ ​   11月8日美国大选结束,共和党候选人特朗普正式当选为新任美国总统,瞬时引发美国多地的集会和抗议示威,尤其是一些大学校园。   11月9日,麻省理工学院校长拉斐尔·赖夫(Rafael Reif)写信向麻省理工学院校园的全体成员表达了安抚之情,强调了美国的多元价值观以及自由表达,强调了麻省理工学院对于追求科学和真理的坚持,并呼吁麻省理工学院全体成员相互理解、相互倾听、团结一致。 ​ 麻省理工学院的全体成员:           今天,我们得知,华盛顿特区(Washington, D.C.)将成立新的领导政府,而新政府必将进行一系列的改革和变化。 麻省理工学院是一个全球联盟的大家庭,仅在剑桥(Cambridge)和林肯实验室(Lincoln Lab)就超过2… 

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谷歌社交心不死,投资Snap可重生?
作者:陈永东 2016年11月07日 07:40:37

​  《庄子·田子方》中有句话:“夫哀莫大于心死,而人死亦次之。”   曾经对Google+寄予重望的谷歌,始终对于自己的社交短板耿耿于怀,因而一直对社交心不死。所以,其投资Snap(即原来的Snapchat)被认为是想在社交应用上获得重生。 一,Google的投资公司投资Snap   谷歌心里应该清楚,相比相对衰老微软,谷歌显得更年轻更合潮流,但是相比Facebook,谷歌则至少在某些方面显得不那么年轻不那么合潮流。   就靠着社交应用加广告,Facebook赚得盆满钵满,这不得不让谷歌认识到自己在社交应用上的短板所带来的损失。   由于Google名气太大,所以虽然他们已经成立了更大的集团Alphabet,但大家还经常用Google来称呼。 ​  来自BI中文网报道… 

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手机聊天应用:国与国差别咋辣么大
作者:陈永东 2016年10月31日 08:40:25

​  说到手机聊天应用(Messaging Apps),各国之间的差别不可谓不大,你国喜欢这个,他国喜欢那个,我国喜欢另一个,这太正常不过。   一,全球总体的差别   关于全球手机聊天应用的差别,根据187个国家的Android数据,SimilarWeb公司于2016年7月统计了世界各地最流行的聊天软件的使用情况,发现几乎在每个国家都有一款最受欢迎的聊天应用。   他们用了一张世界地图表明这种差别:   此项统计表明,WhatsApp在全球独占鳌头。在SimilarWeb调查的187个国家中,WhatsApp在109个国家占据领先,占比为55.6%。   Facebook Messenger位居第二,在49个国家占据主导,包括澳大利亚、加拿大和美国。   出乎意料的是,Viber是唯一一个在10个以上的国… 

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最新评论
解决目前社会各种问题的出路在哪里?
桃源居土681225:   共享资源,平均资本,实行经济民主,推行个人订单计划经济才是解决各种问题最有效的办法!
2015年环境监测仪器行业市场规模有望达到240亿元
灰色石头151:   环境监测市场放开后,必然激活节能环保产品,尤其是第三方环境监测机构的发展壮大,环境监测(zrtcn.com)设备生产商也将迎来发展机遇。。。
别重蹈日本覆辙 社保投资就该遵循收益第一原则
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国六条还缺少点什么?
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暂停虚拟信用卡及二维码支付后何时恢复?
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房企业绩研评之八:资金链趋紧,或再现“跑路潮”
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没有土改护航 土地信托中看不中用
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中国“涨”与“胀”
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中日经济战怎么打?
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李佐军:中国经济继续震荡下行
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