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手机聊天应用:国与国差别咋辣么大
作者:陈永东 2016年10月31日 08:40:25

​  说到手机聊天应用(Messaging Apps),各国之间的差别不可谓不大,你国喜欢这个,他国喜欢那个,我国喜欢另一个,这太正常不过。   一,全球总体的差别   关于全球手机聊天应用的差别,根据187个国家的Android数据,SimilarWeb公司于2016年7月统计了世界各地最流行的聊天软件的使用情况,发现几乎在每个国家都有一款最受欢迎的聊天应用。   他们用了一张世界地图表明这种差别:   此项统计表明,WhatsApp在全球独占鳌头。在SimilarWeb调查的187个国家中,WhatsApp在109个国家占据领先,占比为55.6%。   Facebook Messenger位居第二,在49个国家占据主导,包括澳大利亚、加拿大和美国。   出乎意料的是,Viber是唯一一个在10个以上的国… 

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12招帮你优化转化率
作者:陈永东 2016年10月22日 16:40:14

  转化率谈了很多年,但仍然还非常有必要谈,因为它关系到企业的生命线,它关系到营销的效率。   对于优化或提升转化率的招数,国内的研究非常不够,这里分享Econsultancy发布的第8次转化率优化报告(Conversion Rate Optimization Report )。 ​   这份报告调查了600个来自英国欧洲的客户端营销人员,主要调查了他们正在使用及计划使用的优化转化率方法。   正在使用及计划使用的优化转化率方法比例相加的前12个依次为: 客户旅程分析 A/B测试 市场细分 在线调查/客户反馈 文案优化 可用性测试 网站个性化 竞争对手检测 多重变量测试 邮件放弃情况 购物车放弃分析 专家可用性观点   如果仅观察… 

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微博究竟为啥不收购Twitter?
作者:陈永东 2016年10月17日 10:44:22

​  有人说这世界变化快:师傅卖身却找不到买主,徒弟要不要救济师傅?说是的微博及Twitter。   一,二者市值越来越近   这世界不仅变化快,而且变化往往不以你的意志为转移,且往往出乎意料。这不仅发生在房地产行业,还发生在微博及Twitter身上。   一些人不看好微博,可以人家的股票老是在涨,截至美国东部时间2016/10/14 16:00,股价已经涨至53.08美元,市值已达112.91亿美元。 ​  再看Twitter,作为微博的鼻祖,却遭遇到了找不到买家的尴尬境地。前报道称Google和Disney等公司都放弃对Twitter的收购之后,本来还有Salesforce可以指望。   然而,最新的英国《金融时报》报道,Salesforce也已决定放弃收购Twitter。消息一出,Twitter股… 

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猫玩起协作创意不得了!
作者:陈永东 2016年10月16日 00:40:32

​  此猫乃是天猫,此创意乃是2016年天猫双11各品牌的协作创意海报,让人感觉眼前一亮,创意的魅力立显。   一,猫头已被玩出了花儿   自从天猫有了猫头的LOGO之后,这次的猫头创意海报则将首次猫头作为了最突出的特征。   几十个海报出现在地铁地下空间及其他地方,反复出现的明显的猫头形象给人以深刻的印象。   特征重复!特征重复!特征重复!重要的事情说三遍!   重复即是印象!下面迅速浏览下这几十个海报: ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​   二,突然想起绝对伏特加   过去的双11海报往往以天… 

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2016重阳节创意营销案例15则
作者:陈永东 2016年10月09日 16:40:25

​  一年一度的重阳节来了,以敬老与思亲为主题的节日,在创意营销方面自然可以好好发挥一下。 1)360安全卫士 设计尚可, 只是文字部分套有什么节都可以, 与季节的联系不够紧密。 ​ 2)360手机浏览器 设计比较到位, 文字体现了较浓的亲情与孝道, 图片的焦点正是自己的产品。 ​ 3)FOTILE方太 设计尚可, 所配文字契合重阳节的敬老主题, 只是图片中产品较生硬。 ​ 4)ivvi时尚手机 背景照片尚可, 用枯黄的枝叶暗寓步入老年, 设计偏简单。 ​ 5)澳斯顿艺术饰材 设计较好,风格清新, 既明寓重阳来品菊,又暗寓老年要高洁, 背后巧用玻璃瓷砖衬托。 ​ 6)邦克仕Benks 设计风格简洁, 所配文字契合重阳节主题, 整体画面让人感觉养眼。 ​… 

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全渠道营销的9大障碍
作者:陈永东 2016年10月08日 08:40:06

​  全渠道营销听起来很美,做起来困难却不少。必须搞清楚其中存在的障碍,必须想办法力争排除障碍。   一,全渠道营销背景   “全渠道营销”(Omni-Channel Marketing)即企业将能通过多种渠道与消费者互动整合营销传播,包括网站、实体店、服务终端、社交媒体、移动设备等。   目前,从事全渠道营销的企业常常发现,这个想法挺好,做起来却不容易,经常遭遇障碍,有时感觉寸步难行。   实际上,这其中的主要问题是我与赵旭隆先生在《智能营销:数字生态下的营销革命》一书中提到的整合力度或程度有关。   二,全渠道营销障碍   最近,Econsultancy and Adobe的最新报告给我们提示了全渠道营销中存在的各种障碍,这不仅让我在书中的观点有… 

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2016国庆节假日创意营销案例10则
作者:陈永东 2016年10月02日 14:41:01

​  说实话,今年国庆期间,好多组织的小编都休息了,多数组织的新媒体账号的更新频率则较平日有所下降。   可是,还是有些组织的新媒体账号紧紧抓住节假日的好机会,不辞辛劳地搞创意营销,正由于 为数不多,才显得较为可贵。 1)7天连锁酒店 ​7天长假,正好给了7天连锁酒店绝好的机会。在国庆来临之际,7天连锁的创意图片用了“我只想快点下班,好为祖国母亲庆生”的口号,不过蜡烛用“7天”似乎有些不妥。另外,可能还有些人会说:应该是“为共和国庆生”,因为祖国已经存在几千年了。总体设计一般。 2)春秋航空 ​春秋航空对创意图片配的博文是:“ 派乐和娇娇祝大家国庆节快乐! ”让两个吉祥物亮亮相也不错。整体设计较一般。 3)国美 ​比较… 

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三星有办法走出“爆炸门”吗?
作者:陈永东 2016年09月26日 21:40:12

​  最近,三星肯定始料未及,爆炸接二连三,被迫召回机器,被相关部门约谈遭多家航空公司封杀……然而问题的关键是:三星究竟有没有办法走出危机?   一,事态不能乐观   塑造一个成功品牌不易,毁掉一个品牌即似乎那么快?三星Note 7“爆炸门”越开越大,这可能是三星上下都始料未及的。   开始是中国以外国家或地区发生Note 7“疑似”电池爆炸现象,后来中国国内也出现了“疑似”爆炸情况,貌似有扩散的情形,这是品牌公关中不愿意看到的情况。   然而,对三星逐渐不利的情况接连发生。召回过程中,先是三星召回250万台Note 7以挽回声誉,但不包括中国大陆,这引起了国内用户的不满。   后来,经国家质检总局约谈后,三星(中国)宣布自9月14日起,… 

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移动购物比:国外沾沾自喜,其实中国第一
作者:陈永东 2016年09月21日 08:40:05

​  毋庸置疑,移动购物热潮已经席卷全球。最近,一份国外报告称,日本英国今年移动购物占电商购物比全球领先,已经过半,其实中国去年即过半。 一,国外最新报告   ​近日, 来自Criteo的报告《移动电商报告现状》( State of Mobile Commerce Report )向我们展示了国外2016年上半年电商发展情况。   这份报告针对了全球超过3300家在线零售企业,它们每年来自桌面及移动的电商交易量达17亿​笔,涉及交易额7200亿美元。 ​  上述国外报告中,总体上 今年 所有被调查国家移动电商占电商总销售额的占比都在所提高。其中,目前占比最高的依次为:日本、英国、韩国、澳大利亚、德国、荷兰、美国、西班牙、意大利、法国、巴西及俄罗斯。 … 

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2016中秋创意营销案例24则
作者:陈永东 2016年09月15日 22:43:42

​  又到了一年一度的中秋节,各类企业的中秋创意营销案例纷纷亮相,争奇斗艳,现分享若干: 1)360安全卫士 ​“平安团圆,安全相聚”8个字中,一语双关,与360的业务联系起来。 2)VIVO ​和家人在手机里相见,相团圆? 3)澳斯顿艺术饰材​ ​海面、天空及月亮都用上了装饰材料,真是煞费苦心。 4)大众汽车 ​ ​使用了动态GIF图片,一下上了5张,分别与产品相关性能联系。 5)滴滴出行 ​把LOGO放到月亮里,把不需要的地方不显示在画面中。 6)飞常准 ​“中秋,准点回家”既是对网友的友情提示,也与自己的业务发生了联系。 7)光明乳业 ​图片中使用了多边形绘图手法,较与众不同。 8)国美 ​ ​使用了GIF动图,玩偶顶出4种不同的吉祥文字。 9)华为 ​ … 

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凯文·凯利最新预言:未来,人类可借用一种力量击败机器人
作者:陈永东 2016年09月12日 10:40:23

  2016年9月10下午,在“正和岛全球创新大集”的闭幕论坛上,《连线》杂志主编、《失控》作者凯文·凯利在演讲时再次作出预言。   他认为,未来人类可以借用人工智能的力量击败机器人,未来“我们将会和机器人并肩作战,而不是相互斗争。真正强有力的是人类和人工智能的结合而产生的更强大的力量。”以下是演讲实录(内容有所删减): 来源:正和岛头条 作者:凯文·凯利 整理:张红伟 李晶   中国在过去的20年里所发生的变化比过去100年还要大,我相信在未来的20年大家将亲眼目睹更大的变化。很多技术很难预测,但技术当中有一部分是可以预测的,我个人认为在未来的20-30年,有两大技术变化趋势,这是大方向、大趋势,并不是具体的技术。   所… 

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iPhone7发布热点借力10大案例
作者:陈永东 2016年09月09日 11:40:16

​  iPhone 7终于如7而至,一些对新媒体水性熟悉的企业又找到了热点借力的机会。确实,热点天天有,关键看你的热点借力意识有没有。   以下为iPhone 7发布前后的一些热点借力案例,供各位参考。 1)杜蕾斯 ​ ​  严格地讲,新媒体感觉颇佳的杜蕾斯是抓住了AirPods中无线耳机的亮点,做足了文章,还巧妙地与自己的产品联系了起来。 2)岡本 ​  岡本想用一句苹果自我评价的话来为自己“帮衬”……只是这个设计总体比较简单。 3)可口可乐 ​  可口可乐使用了“品味7待的感觉”文字,并与自己的产品发生了联系。总体还不错,并注意在左下角加了“广告”二字,看来很重视新的广告法规定。 4)肯德基 ​  肯德基这个创意光看图不行,其… 

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社会化媒体上让用户不爽的行为
作者:陈永东 2016年09月03日 10:40:05

​  现在,对于许多品牌而言,必须使用社会化媒体已经不用再动员。然而,品牌怎样合理地使用社会化媒体,却不是每个品牌都能理解到位。   在使用社会化媒体时,有不少时候,品牌的不少行为让​用户颇为不爽,既令人生厌,其实那也是掉粉的部分原因,而品牌有时却浑然不知。   这里正好有一份来自Sprout Social的最新研究报告,结果表明,​这是一个经常粗暴的世界。希望各类品牌好好看看这份研究报告,引以为戒。 ​  这份研究基于1022名Facebook、Instagram及Twitter上的用户,调查的问题是:社会化品牌上哪些品牌行为是令人生厌的?调查结果按比例从高到低依次为: 发布太多的促销信息(占比58%); 使用俚语或行话(占比38%); 品牌账号没有任何个性… 

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未来有效营销的关键成功因素
作者:陈永东 2016年08月27日 15:40:05

​  现今,营销人最大挑战是,企业不仅需要有效的营销,还迫切地想知道:哪些是未来有效营销关键的成功因素?   应该承认,影响营销是否有效的关键因素是随着时代不断变化的,因为营销渠道在变,营销技术在变,这就对搞清楚上述问题的答案有更大的挑战。   正好,这里有一份由 Salesforce Pardot赞助的哈佛商业评论分析服务部门所做的一份最新研究,谈到了这个问题,分享给大家,并谈谈我的看法。 ​  这份调查是针对全球556名各行业及工种所进行的。这份调查的问题是:你认为,未来两年哪些是有效营销的关键成功因素?调查结果如下: 营销团队的分析技能(占56%); 营销与销售团队的整合(占43%); 用于融入(Engagement)的更好的内容(占37%); 通过社会化媒体… 

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女排夺冠热点借力20大创意案例
作者:陈永东 2016年08月21日 15:40:34

​  首先,祝贺女排夺冠!郎平带领下的中国女排真棒!值得全民学习!同时,我们看看一些企业实践 “热点借力思维”的相关案例,供大家进行业务学习。 1)360安全卫士 ​利用360品牌代言人郎平、惠若琪肖像,强调“安全第一”,并将女排的“第一”与360的“第一”相互响应。只有一个问题:大字中“安全,360第一!”,不知是否违反广告法禁用词汇的有关规定? 2)361度 ​继续其“用赞 助热爱”话题,并使用“因一种精神热爱一个国家”,加上背景与排球相关的图片,暗示弘扬“女排精神”。 3)百度 ​用“谁说女排精神只能赢得精神上的胜利”作口号,背景配女排比赛图片,彰显“女排精神”,并添加了#dobetter为更好#话题。 4)宝马中国 “最是期盼难辜负,最是精神… 

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从宝洁削减精准投放看社交广告软肋
作者:陈永东 2016年08月17日 14:40:19

​ ​  近日,有报道称,全球最大的广告主宝洁计划减少Facebook上“精准投放”的广告量,因为投放效果并不明显。此消息传出后,Facebook股价应声下跌。为什么会有这样的事情发生?值得深入剖析。   一,宝洁削减“精准投放”广告引震动   近日,华尔街日报报道称,全球最大的广告主宝洁计划减少Facebook上“精准投放”的广告量,因为投放效果并不明显。   此消息一经传出,震动不可谓不小。首先是Facebook的股价应声下跌,其次是各大行业开始观察思考背后的原因,进而决定下一步怎样对待社会化媒体上的“精准投放”广告。   好在,宝洁并没有削减Facebook上总体的广告预算。在截止今年6月的上一财年中,宝洁全球广告开支达到7.2亿美元,… 

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2016营销人必须关注的分析工具
作者:陈永东 2016年08月14日 10:40:05

  DT时代,许多营销人对于数据、数据分析分析工具及数据分析技术​​较为陌生,甚至有些胆怯。不过,许多新事物没有想你得那么可怕。关键是,你需要更早地了解并应用它们。   2016年8月,Regalix针对全球范围内的561名高级B2B营销高管及企业主的调查,发布了最新的研究报告,让我们了解了营销领域的一些发展方向。 ​  根据这份报告,多数高级B2B高级营销人对一些基本的营销分析工具已经较为普及,例如图中粉色条中,91%已经在使用页面分析,80%已经在使用电子表格分析,营销活动自动化的应用比例也不低。   更值得关注的是,这份报告中还向我们展示了2016年高级营销人正准备给予更多关注的营销分析工具(图中蓝色条),按关注比例从高到低… 

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深度分析:微博何时扛起全球头名大旗?
作者:陈永东 2016年08月09日 17:40:05

​   这个疑问缘于看了微博的2016年第二季度财报。加上最近舆论报道中国不少互联网应用被欧美“抄袭”,我突然想到此问题:微博何时能扛起全球头名的大旗? 一、MAU连续增长,何时超越Twitter?   首先看月活跃用户数(MAU)的增长情况。微博一度被拿来与Twitter对标,但近几年来,Twitter的活跃用户增长几乎停滞。相关数据表明,2016年第二季度,Twitter 的MAU为3.13亿。   相比之下,微博的2016年财报显示,截至2016年6月30日,微博MAU季度环比上涨2100万,达2.82亿,且连续九个季度的增速同比超30%。   按照目前的态势,随着微博在低线城市逐步打开局面,其MAU将继续保持稳定增长,并可能将在今年年底突破3亿,而且很有希望超越Twitter。   有… 

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奥运热点借力17大创意案例
作者:陈永东 2016年08月07日 07:40:12

​   “热点借力思维”是我在《赢在新媒体思维》一书中专门列出的内容层面思维之一。这段时间正值里约奥运,一大批热点借力案例涌现,现在分享给大家。 1)麦当劳 ​ 麦当劳主要的借力是“奥运,#没乐不行#”主题,其中“两个‘火炬’,我们有第二个半价”及“一不小心,和‘番茄炒蛋’撞衫”,创意不错。 2)361度 361度的官方微博也在奥运开幕式当天上午发起了#用热爱赞助热爱#和#用赞,助热爱#两个话题,并敢于支持其他国家的队伍,国际主义精神可嘉。 3)NIKE NIKE的奥运热点借力主要是拍摄了很多奥运相关的片子……例如这条:“有人在挥着汗打造传奇 这些拖后腿的却要你躺着观战17天? 别扯了!#JustDoIt#”。 4)宝马 宝马主要… 

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营销人今天的七大挑战
作者:陈永东 2016年07月30日 11:40:05

  今天,许多营销人面临着众多挑战,哪些才是最大的挑战?应该如何面对这些挑战?   据DataXu于2016年7月发布的针对532名欧洲及美国营销人的调查报告,营销人今天面临最大的挑战如下图所示:   在上图中,按被调查者对各项营销挑战的选择比例,由高到低依次为: 1)为驱动销售成果建立最有效的跨渠道的营销组合; 2)量化我的营销努力在新的营销收入上的效果; 3)发现正确的归因模型,去显示在采购路径上每个渠道产生的影响; 4)成功地掌握所有能使自己保持领先的新技术; 5)找到称职的营销人员; 6)在面对账政削减时能保住我的营销预算; 7)统一跨不同国际项目时的一个品牌。   当然,第一项“为驱动销售成果建立最有效的跨渠道的营销组合”是所有挑战中选… 

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解决目前社会各种问题的出路在哪里?
桃源居土681225:   共享资源,平均资本,实行经济民主,推行个人订单计划经济才是解决各种问题最有效的办法!
2015年环境监测仪器行业市场规模有望达到240亿元
灰色石头151:   环境监测市场放开后,必然激活节能环保产品,尤其是第三方环境监测机构的发展壮大,环境监测(zrtcn.com)设备生产商也将迎来发展机遇。。。
别重蹈日本覆辙 社保投资就该遵循收益第一原则
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国六条还缺少点什么?
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房企业绩研评之八:资金链趋紧,或再现“跑路潮”
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没有土改护航 土地信托中看不中用
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中国“涨”与“胀”
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中日经济战怎么打?
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李佐军:中国经济继续震荡下行
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